Vapza e vupt! Natural e pronto para você.

Equipe:

Darcinei Garbosa

Gabriela Peres

Lucas Pilatti

Ricardo Szmargowicz

Rodrigo Nogueira

VAPZA ALIMENTOS

A EMPRESA

A Vapza Alimentos S/A iniciou suas atividades em 1995 e encontra-se instalada no município de Castro, estado do Paraná, a empresa visa à consolidação de sua marca e da nova tecnologia no mercado, trabalhando com altos padrões de qualidade.

O CONSUMIDOR

Considerando que os produtos Vapza não são baratos, imaginamos que o nosso consumidor esteja na faixa de 25 +, com poder aquisitivo de classe média/média, que é morador das metrópoles e/ou dos grandes centros, cuja pessoa e/ou família trabalhe & estude. Portanto, necessitando de refeições rápidas e fáceis de serem feitas e consumidas.

AS REDES SOCIAIS VAPZA

FACEBOOK

Iniciada no ano de 2014, a Fanpage da empresa tem um número de Curtidas superior a 22 mil. Os posts variam entre 2 a 4 por dia, sendo eles periódicos e bem elaborados.

A página conta com um grande número de seguidores, se for bem utilizada, pode ser uma ferramenta muito útil para o Branding da marca.

INSTAGRAM

O Instagram da empresa está no padrão comum, fotos dos seus eventos, embalagens, mas principalmente os produtos oferecidos por eles.

Nessa mídia o comum seria usar hashtags e afins para atrair o público, porém, até então, nada de muito inteligente foi feito para abordar de forma criativa e instigante o seu público alvo.

Algumas dicas para a melhoria dessa mídia, seria ter uma certa regularidade de postagens, outra coisa interessante seria realizar promoções utilizando da hashtag #vapza para que os clientes postem fotos de produtos da marca, desse modo, concorreriam a algum prêmio.

YOUTUBE

Atualmente o canal no youtube da empresa, não está sendo utilizado, possui aproximadamente 15 videos, onde um chefe de cozinha ensina receitas com os produtos Vapza e 2 deles são institucionais, porém, os videos não tem muitos acessos, poucos passam de 100, a não ser os videos institucionais, que ultrapassam 3.000 views.

Vídeo Institucional Vapza

Momento Vapza

Com um número muito baixo de inscritos no canal, nota-se que a empresa tem grande dificuldade de interagir com seu público através dessa mídia, o que é uma pena, já que o youtube pode servir de grande auxílio para o crescimento da marca.

TWITTER

A comunicação feita através do Twitter Vapza com seus clientes, é excelente, pelo menos uma postagem é feita a cada dia, contém informações úteis na hora de cozinhar, dicas, curiosidades, promoções, receitas com seus produtos, e até músicas para se ouvir na cozinha! O que falta talvez seja divulgação dessa rede, pois o número de seguidores no Twitter, é bem inferior a do Facebook.

PONTO DE VENDA

Os pontos de venda Vapza, se encontram em grandes redes como Carrefour e Walmart, localizados próximos as verduras e hortaliças, mas a organização por parte do representante, deseja muito a desejar.

A empressa possui promotoras em algumas dessas redes, fornecendo degustação dos produtos, porém o atendimento das mesmas é muito simples e rápido, sem muitas informações, mas o layout é bastante agradável.

Temos informações de que o custo mensal para manter esta ação no PDV, ultrapassa os 100 mil reais.

PDV

Stand de Degustação

EVENTOS

A Vapza patrocina eventos esportivos, como corridas de rua, caminhadas e esportes menos populares, como o Rugby. A empresa fornece degustação de seus produtos em stands instalados nos locais das corridas, assim transmitindo a mensagem de comida prática e saudável.

Percebe-se que estas ações são influenciadas pela agência web que assume atualmente a conta da empresa, pois são as mesmas ações realizadas pela Magic Web para própria promoção.

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MERCADO

A Vapza tem conseguido uma vantagem espetacular, na medida em que não existe no mercado, concorrentes diretos em toda a sua linha de produtos. Existem concorrentes de formatos, de produtos, mas não existem concorrentes em toda a linha. Isso faz com que boa parte do seu sucesso seja graças a sua “quase” exclusividade, uma vez que não temos visto esforços no sentido de construção e preservação da marca/imagem

Não sabemos quanto tempo a Vapza correrá mais ou menos só no mercado e conseguirá manter essa vantagem competitiva. Todavia, aparentemente o mercado não apresenta nenhum risco de curto prazo em um ou dois anos. Até porque desenvolver, criar e colocar no mercado uma linha de produtos alimentares requer muito esforço, dedicação e recursos. Assim, acreditamos ser possível com custos baixos e redirecionamento de investimentos, crescer as vendas e consolidar uma imagem de marca, fazendo com que os riscos da Vapza, enquanto “corredor solo” no mercado, sejam diminuídos e até desestimulando novos players em curto prazo